AUTOINDO.ID, SEOUL–Ruang digital kini menjadi arena baru bagi para penggemar sepak bola untuk berinteraksi, dan Hyundai Motor Company memanfaatkannya melalui peluncuran ‘Hyundai NEXT Cup Tour’ di game Top Eleven: Be a Football Manager. Inisiatif ini bukan sekadar kampanye, melainkan upaya memperluas pengalaman sepak bola dari stadion fisik ke dunia virtual yang lebih dekat dengan generasi muda.
Berlangsung pada 23 April hingga 2 Mei 2026, event ini hadir bertepatan dengan perayaan ulang tahun ke-16 Top Eleven—momen dengan tingkat partisipasi pemain yang tinggi. Melalui kolaborasi bersama Nordeus, Hyundai mencoba menjangkau Gen Z dan Gen Alpha yang dikenal sebagai digital-native, dengan pendekatan yang lebih interaktif dan personal.
Selama lebih dari 25 tahun, Hyundai telah menjadikan sepak bola sebagai medium komunikasi global. Kini, strategi tersebut berevolusi dengan memanfaatkan platform gaming sebagai ruang baru. “Selama lebih dari 25 tahun, sepak bola telah menjadi platform penting bagi Hyundai untuk terhubung dengan masyarakat di seluruh dunia. Melalui ‘Hyundai NEXT Cup Tour’ di Top Eleven, kami membuka babak baru dengan menerjemahkan energi dan strategi sepak bola ke dalam pengalaman interaktif. Kolaborasi ini terasa relevan bagi audiens digital-first dan mencerminkan cara generasi berikutnya menikmati olahraga yang mereka cintai,” tutur Sungwon Jee.
Konsep ‘Hyundai NEXT Cup Tour’ mengajak pemain mengelola klub melalui 10 misi berurutan di berbagai negara. Tur ini dimulai dari Indonesia dan berakhir di Amerika Serikat, mencerminkan jejak global Hyundai. Pendekatan ini menempatkan pemain sebagai pusat pengalaman, sekaligus memperkuat keterlibatan melalui elemen strategi dan pengambilan keputusan.
Menariknya, integrasi Hyundai dalam game tidak sekadar berupa iklan. Model kendaraan seperti Hyundai IONIQ 5 dan Hyundai INSTER diterjemahkan menjadi kemampuan dalam permainan. IONIQ 5, misalnya, merepresentasikan efisiensi dan ketahanan tim di tengah jadwal padat, sementara INSTER menggambarkan kelincahan dan respons cepat di lapangan. Pendekatan ini menghadirkan pengalaman brand yang lebih kontekstual dan relevan.
Pemain yang menyelesaikan misi juga berkesempatan memperoleh item eksklusif bertema Hyundai, seperti jersey dan emblem, yang semakin meningkatkan daya tarik event ini.
Kolaborasi ini pun mendapat apresiasi dari pihak pengembang. “Hyundai Motor telah lama berada di persimpangan antara sepak bola dan berbagai brand ternama dunia, sehingga kehadiran mereka di Top Eleven menjadi pencapaian yang sangat menarik. Menjelang ulang tahun Top Eleven yang ke-16 dalam menghadirkan pengalaman bagi penggemar sepak bola di seluruh dunia, menghadirkan event ini bersama Hyundai Motor di momen yang begitu menarik bagi dunia sepak bola mencerminkan komitmen Top Eleven untuk terus menemukan cara baru dalam menghadirkan kisah-kisah sepak bola yang unik dan relevan bagi para penggemar,” kata Marko Jevtic.
Langkah ini menegaskan bahwa masa depan keterlibatan penggemar tidak lagi terbatas pada ruang fisik. Dengan menggabungkan teknologi, hiburan, dan olahraga, Hyundai membuka jalan bagi pengalaman sepak bola yang lebih inklusif dan adaptif di era digital.
